{"id":6518,"date":"2019-03-22T18:00:51","date_gmt":"2019-03-22T17:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/?p=6518"},"modified":"2019-03-21T16:12:33","modified_gmt":"2019-03-21T15:12:33","slug":"piano-marketing-cose-e-come-si-fa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/","title":{"rendered":"Piano marketing: cos&#8217;\u00e8 e come si fa"},"content":{"rendered":"<p>Se vuoi sopravvivere nello spietato mondo del marketing, dimenticati di poterti muovere a caso e senza scopo. Per avere successo, avrai bisogno di conoscere il tuo ambiente, gli obiettivi, cos\u00ec come le strategie e le tattiche di azione. In una parola avrai bisogno di un piano. Nello specifico di un <strong>piano marketing<\/strong> che sia la tua ancora di salvezza in questo mare burrascoso e competitivo chiamato mercato.<br \/>\nMa di cosa sto parlando?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Piano_marketing_cose\"><\/span>Piano marketing: cos&#8217;\u00e8?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_27 ez-toc-wrap-right counter-hierarchy\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\">Contenuti<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class=\"ez-toc-list ez-toc-list-level-1\"><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Piano_marketing_cose\" title=\"Piano marketing: cos&#8217;\u00e8?\">Piano marketing: cos&#8217;\u00e8?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Perche_si_fa\" title=\"Perch\u00e9 si fa?\">Perch\u00e9 si fa?<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#I_vantaggi\" title=\"I vantaggi\">I vantaggi<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Chi_lo_fa\" title=\"Chi lo fa?\">Chi lo fa?<\/a><ul class=\"ez-toc-list-level-3\"><li class=\"ez-toc-heading-level-3\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Con_quali_strumenti\" title=\"Con quali strumenti\">Con quali strumenti<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Le_analisi_da_svolgere\" title=\"Le analisi da svolgere\">Le analisi da svolgere<\/a><\/li><li class=\"ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2\"><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/piano-marketing-cose-e-come-si-fa\/#Come_si_struttura_il_piano_marketing\" title=\"Come si struttura il piano marketing\">Come si struttura il piano marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Parlando molto concretamente, il <strong>piano marketing \u00e8 un documento scritto<\/strong> in cui si riporta in forma sintetica la descrizione dell&#8217;ambiente di mercato su cui l&#8217;azienda opera. Detto cos\u00ec sembra qualcosa di banale e poco rilevante. In realt\u00e0 il piano di marketing \u00e8 uno <strong>strumento strategico<\/strong> fondamentale per raggiungere obiettivi di natura diversa (economici, sociali o comunicativi).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_si_fa\"><\/span>Perch\u00e9 si fa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un buon piano marketing pu\u00f2 <strong>favorire un&#8217;azienda<\/strong>,&nbsp;non solo al momento del lancio di un prodotto, ma anche nella crescita delle vendite, nel miglioramento della propria immagine e delle conoscenze del mercato e della clientela.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_vantaggi\"><\/span>I vantaggi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il piano marketing spesso si integra con il ben pi\u00f9 ampio business plan ed \u00e8 uno <strong>strumento efficace per la comunicazione esterna ed interna<\/strong>, in quanto permette la condivisione delle strategie. In sostanza, attraverso il piano marketing,&nbsp;<strong>la strategia viene formalizzata e tradotta in un programma operativo<\/strong>. Si potranno cos\u00ec <strong>fissare obiettivi<\/strong> chiari, realistici e misurabili sui quali modellare le strategie e le tattiche di marketing. Si avr\u00e0 cos\u00ec la possibilit\u00e0 di <strong>stabilire un budget<\/strong> preventivo di azione e <strong>controllare il realizzarsi effettivo degli obiettivi<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chi_lo_fa\"><\/span>Chi lo fa?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il piano marketing non pu\u00f2 essere scritto da chiunque. Nelle aziende pi\u00f9 grandi questo compito spetta al <strong>marketing Manager<\/strong> o al <strong>Direttore marketing. <\/strong>Quelle pi\u00f9 piccole invece si rivolgono in genere ad un <strong>consulente esterno<\/strong>. In ogni caso, si tratter\u00e0 di una figura specializzata in grado di padroneggiare linguaggio e strumenti del business writing. Tuttavia, chiunque, per scrivere un piano marketing che sia davvero efficiente, dovr\u00e0 collaborare con pi\u00f9 persone coinvolte nelle diverse funzioni aziendali, creando anche un <strong>gruppo di lavoro<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Con_quali_strumenti\"><\/span>Con quali strumenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Inoltre il consulente o i marketing manager dovranno poter disporre di un <strong>SIM<\/strong> (Sistema Informativo di Marketing) da cui poter attingere a tutte le informazioni indispensabili per la creazione del piano marketing.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_analisi_da_svolgere\"><\/span>Le analisi da svolgere<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Prima che il documento del piano marketing prenda forma, sono necessarie tutta una serie di analisi preliminari:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Compagnia:<\/strong>&nbsp;quali sono i suoi obiettivi generali, la sua cultura, ma anche i suoi punti forti e deboli;<\/li>\n<li><strong>Clientela:<\/strong>&nbsp;quali sono le sue dimensioni, i fattori demografici e quanto possa aver bisogno del prodotto;<\/li>\n<li><strong>Concorrenza:<\/strong>&nbsp;anche in questo caso quali i punti deboli e quali i punti forti;<\/li>\n<li><strong>Collaboratori<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>Analisi PEST:<\/strong>&nbsp;dell&#8217;ambiente politico, economico, socio-culturale e tecnologico;<\/li>\n<li><strong>Analisi SWOT:<\/strong>&nbsp;confronto tra punti di forza e debolezza, possibili opportunit\u00e0 e minacce esterne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>In base a queste analisi, verranno stabilite e spiegate le strategie di marketing, che saranno poi descritte nei dettagli di prodotto, distribuzione, promozione e prezzo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_si_struttura_il_piano_marketing\"><\/span>Come si struttura il piano marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il piano marketing riguarda un piano temporale definito (in genere circa un anno) e ha una lunghezza variabile che pu\u00f2 andare dalle 5 alle 50 pagine. In un piano marketing dovranno comparire le seguenti voci:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Premessa generale e indice<\/strong>;<\/li>\n<li>Analisi della <strong>situazione attuale<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>Strategia<\/strong> di marketing;<\/li>\n<li><strong>Previsioni<\/strong> di conto economico;<\/li>\n<li><strong>Controlli<\/strong> dell&#8217;attuazione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Una volta preparato il piano ci si dovr\u00e0 assicurare che questo sia davvero efficace per l&#8217;azienda e le persone che ci lavorano.<\/p>\n<p>Se questo articolo ti \u00e8 stato utile,&nbsp;<strong>condividilo <\/strong>e ricordati di continuare a seguire il nostro <strong>blog<\/strong> di <a href=\"https:\/\/www.eventi-fiere.it\/blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Eventi e Fiere<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se vuoi sopravvivere nello spietato mondo del marketing, dimenticati di poterti muovere a caso e senza scopo. 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